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Dossier n°2 : Histoire du nom : LUX

Avant sa diffusion originale, Life Unexpected a changé 8 fois de nom ! Alors que la série n'était qu'à l'état de projet, elle était intitulée Light Years. Ce nom fait référence à la signification de Lux, en latin (briller, éclairer).

Le titre a ensuite été testé par la chaîne, mais les résultats ont démontre qu'il avait une connotation science-fiction. Alors, lors de l'annonce de son achat par la chaîne au cours des Upfronts 2009, la série était nommée Parental Discretion Adviced. L'équipe marketing s'est vite rendue compte qu'il était difficile de promouvoir une série avec un tel nom.

En effet, la communication sur Internet aurait été un vrai challenge, tant il y a de sites existants reprenant déjà cette expression, sans pour autant parler de la série. Pourtant, Internet est un média de communication très important pour la cible de cette série et du network américain qui la diffuse, il fallait donc régler ce problème.

En septembre 2009, The CW annonce que la série s'appellera désormais Life UneXpected, en insistant sur le X majuscule ; les lettres capitalisées faisant ainsi LUX, le prénom de l'héroïne de la série. Ce n'est qu'en décembre 2009 que les personnes du marketing de la chaîne ont remarqué que leur jeu de lettre est loin d'être efficace et qu'il pouvait surtout apporter de la confusion dans l'esprit du public. La chaîne étasunienne insiste désormais dans toutes ses communications pour que les journalistes l'écrivent de la manière classique : Life Unexpected.

Ecrit par bedou 
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